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上千萬的App,如何在下載前發現你需要哪一個?
[ 編輯:admin1 | 時間:2015-05-21 10:51:37 | 瀏覽:994次 | 來源: | 作者: ]

雷鋒網記者曾經有過這樣一次的經歷:想要回味某部很多年前拍攝的電影,先是查找了手機里下載的視頻軟件A,發現沒有;于是又去應用市場下載安裝了B,還是沒有;然后又卸載了B,再去下載了C,幾遍折騰下來,想要看電影的情緒已然全無,只剩掃興。

時下已經有技術能解決遇到這個問題嗎?經過一番了解,雷鋒網記者找到了答案:應用內搜索。

豌豆莢告訴雷鋒網,他們一直在應用內搜索這個方向上演進。在剛過去的gmic大會上,百度移動分發事業部的副總經理熊振表示,2015年的重點是通過應用內搜索等創新手段,提高分發效率和精準度。

同質的應用分發和割據的應用市場

應用分發的基礎形態在這幾年發生變化了嗎?似乎是沒有:用戶在搜索框搜索關鍵詞——顯示對應的App——點擊下載。不僅是分發的形態沒有發生變化,應用市場的內容和運營模式的同質化都非常嚴重。

目前,對于移動應用開發者來說,面臨最大的問題是如何被用戶發現。這并不僅僅是指發現應用,而是要讓用戶能在未安裝應用的前提下,發現應用內所蘊含的寶貴內容。

所以,已經6年沒變的應用分發,如何變得讓用戶發現內容?

國內的“應用內搜索”

App之間是信息孤島這個問題一再被人詬病。為了尋求解決辦法,國內的大型應用市場無一例外的將手伸向了“應用內搜索”。

2012年10月,百度推出單獨的百度App,用戶通過它的搜索欄可以調動百度地圖和樂視App里的內容。比如:在百度App搜索《大話西游》,會在結果里顯示“來源 本地應用 樂視影視”,點擊立即播放就會直接喚起樂視App開始播放。2013年3月,百度宣布,除去使用百度App之外,使用任意瀏覽器訪問百度進行搜索,都能夠直接調動(已經接入的)本地應用。

相比于百度在“本地”生態圈里打轉,豌豆莢更近了一步。2013年10月,豌豆莢實現了視頻內容的“應用內搜索”,即用戶搜索某電影,搜索結果是幾個視頻的內容源,用戶選擇后,會跳轉到相應應用內播放(如果用戶沒有安裝此應用, 豌豆莢會提示安裝)。隨后,搜索范圍從視頻擴展到電子書、壁紙等多個內容類別,還和“貓眼電影”(直接購買)、“知乎”、“窮游”等應用實現了合作。

除了這兩家有大動作的市場,360也曾在去年4月發布獨立搜索App-360搜索,宣稱當用戶搜索某網站或應用關鍵詞,360會在網頁中將相關應用提取出來并可直接打開或下載。周鴻祎也曾在公開場合透露,下一步360將支持應用內搜索,打破各APP的信息孤島。

“應用內搜索”會是下一個風口嗎?

最近,雷鋒網專訪了騰訊應用寶的總經理侯曉楠,當問及應用分發的未來形態和應用寶在“應用內搜索”方面是否有動向時,侯曉楠向我們介紹:

應用分發的下一個方向將會是分發服務,即發現App里的內容。在發現內容方面,應用寶也有進行一些嘗試,目前和某股票App和汽車App合作。但是應用內搜索并不是唯一的形式,根據應用的不同,還可以通過輕應用和H5頁面展示。

目前,豌豆莢已經將工作重心放在應用內搜索一年有余,發展狀況如何?豌豆莢介紹,目前接入的合作伙伴超過50個,以內容型應用為主。最開始的思路是希望在用戶搜索的時候為他展示這些應用內的內容,并能夠為他調起這款應用,后來發現這種方式是單點的,當用戶沒有主動來搜的時候,這些單點的內容依然無法呈現到用戶面前。因此現在的探索更偏向用戶的使用場景。雖然已經開放了接入協議,但是基本沒有向開發者推薦這個功能。

如何看待這個方向?豌豆莢的工作人員告訴雷鋒網,盡管前期走了不少彎路,但是他們認為這條路一定是對的,會成為一套通用的搜索引擎。

的確,相比于目前用戶找App的應用分發形式,應用內搜索剛好反過來,幫助App找到用戶,精準的發現App里的內容。對于這一點,某位就職于百度的資深技術人員R告訴我們,應用內搜索如果能做好,將會大有前景,當然,前提是能做好。

理想很豐滿,現實太骨感

R解釋,不僅僅是豌豆莢發展速度緩慢,目前在應用內搜索上,百度也遇到瓶頸,因為實現起來很困難:

首先,應用內搜索對App內容的依賴非常強,這需要配合,但是開發者似乎沒有動力:Top級應用更想成為移動互聯網入口,而且本身的用戶基數很大,所以并不愿意以開放內容的形式接入應用市場;而類似貓眼電影這樣的深入合作,需要耗費大量的時間成本,幾乎不可能成為開發者接入的常態。但是應用內搜索要玩的大,其中一個標準就是接入的應用多,如果接入的只有幾十家常用應用,那用戶不如直接打開應用查找。

其次,對于開發者來說,他們更追求下載量,希望App能掌握用戶:每個App都想成為入口。將App里的內容開放給第三方市場對開發者來說有一定的風險。

最后,App的數據大多不是靜態的。傳統搜索引擎要抓取Ajax、Flash等形式的數據都存在難度,因此應用內搜索的搜索精度有待考究。

比R的觀點更激進,就職于某手機助手的工作人員M認為這其實是個偽需求。除了上面介紹的一些問題,M還介紹,行業研究表明目前用戶主動安裝的手機App基本維持在10-20個左右,這意味著這個數量基本已經覆蓋了大部分的需求。而這20個,都有明顯的頭部應用,用戶其實不需要搜索犄角旮旯的內容。其次,用戶并沒有被教育,也沒有養成搜索習慣。

另外,對于應用分發的形態,M認為,應用市場現在并不成熟,如何應對ISP惡意的網絡劫持,如何保證App的安全無毒,如何實現不同網絡狀況下應用的快速查找和下載都是應用市場面對的問題,當下之急是把這個做好。應用市場基本是贏家通吃的狀態,占據市場才是持續發展的源泉。

應用內搜索還有未來嗎?

這么說,應用內搜索還有未來嗎?

雷鋒網記者認為是有的。應用內搜索的最大價值,其實是實現了對流量的再分發。應用數量爆炸性增長,現在的標題+摘要等屬性的搜索體制已經無法滿足用戶需求,實現對App內容的索引才應該是應用分發的新態勢,獲利的將會是大量的中小型開發者。

在知乎上,雷鋒網記者發現了一條關于如何普及應用內搜索的回答(表示贊同):

首先,App的覆蓋量要上去,

其次,用戶需要養成對這種需求表達的認知,就像當年知道對百度搜索query的影響一樣

再次,這種表達需要有合適的內容來承接,這里涉及接口、需求滿足的判斷、排序規則等

最后,還得有開發者陪你玩....

都實現的話,看起來難度有點大。R也表示,應用內搜索的價值很大,但是目前在國內外都沒有成型的產品。要想實現價值,還需要很長一段時間。除了在技術上的進步之外,還需要對開發者和用戶都有話語權的應用市場力推,才有可能教育用戶教育市場。目前分散而且小范圍的應用起不到太大作用。

來源:雷鋒網
 


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